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Popota multicultural versus Leopoldina “Croft”

Com o Natal a aproximar-se começa o bombardeamento de publicidades natalícias e as grandes vedetas  são claramente a Popota e a Leopoldina. Este ano, as conhecidas personagens das duas cadeias de supermercados da Sonae sofreram uma “makeover”: a Popota internacionaliza-se e a Leopoldina transforma-se numa estrela de filmes de acção.

A Popota aparece a dançar ao som do êxito, dos Buraka Som Sistema, Kalemba (Wegue Wegue)  e a dizer que o Natal está a chegar. No entanto a publicidade, em género de vídeo-clip pop, tem muito pouco que ver com o Natal: mostra a Popota mais magra e sensual desde a última vez que a vimos – “fatlicious”, como dizem os directores criativos da Fuel, a agência que desenvolveu o conceito do anúncio do Natal de 2009 para a cadeira de supermercados Modelo.

O filme publicitário levou cerca de 9 meses a estar finalizado e conta com uma coreografia elaborada pelo conhecido Marco de Camillis, coreógrafo italiano dos programas de dança da RTP. Segundo os directores da Fuel, a publicidade “O Mundo de Popota” começou a passar nas televisões no dia 5 de Novembro e em apenas quatro dias  o vídeo  no Youtube já tinha ultrapassado as 100 mil visitas. Neste momento passa nos canais de televisão portugueses a música completa da Popota e um clip mais curto de promoção ao seu livro de receitas, mas até ao Natal irão para o ar mais dois anúncios.

Enquanto dança a Popota, a Leopoldina tenta salvar o Natal que está a ser ameaçado por um cientista louco e o seu exército de brinquedos mutantes. A Leopoldina também está mais magra, veste roupa justa e pratica artes marciais, ou seja, está muito parecida com a heroína Lara Croft. Curioso é também o facto da Leopoldina ter perdido as asas e o ar andrógeno, tendo agora peito e muito menos penas que antigamente.

Marge Simpson foi a capa da Playboy americana em Novembro, abrindo alas para que outras personagens animadas sigam as suas pisadas. Quem sabe em breve vejamos Popota e Leopoldina na capa de uma revista masculina como a MaxMen ou a FHM. Continue reading

Mobilidade Sustentável: Galp Energia lança sistema de partilha de veículos

A Galp Energia lançou ontem a primeira parte de uma campanha muito interessante: o programa de Mobilidade Sustentável. Esta campanha envolve diversas iniciativas dedicadas à promoção da eficiência energética, nomeadamente um sistema de partilha de meios de transporte.

Desde ontem passa nas televisões portuguesas um anúncio da Galp Energia intitulado “Lugares Vazios” , que retrata o problema dos inúmeros veículos que entram todos os dias em Lisboa e no Porto com uma ocupação média de apenas 1,4 pessoas. Esta realidade traz cada vez mais problemas de poluição, de tráfego e de perda de qualidade de vida nas cidades.

Segundo um estudo da Universidade Fernando Pessoa, se esta média passar para 2 pessoas por carro as emissões de CO2 para a atmosfera são reduzidas em 25%. Foi com o intuito de reduzir o número de lugares vazios em cada carro que a Galp Energia criou a GalpShare.

Esta é a primeira comunidade portuguesa de mobilidade urbana, uma espécie de rede social que permite que as pessoas, com destinos e horários iguais, se conheçam e partilhem o mesmo transporte. A GalpShare é a primeira funcionalidade disponível no portal energiapositiva, desenvolvido pela Galp Energia com o intuito de funcionar como um centro de partilha e pesquisa de todo o tipo de conteúdos relacionados com a eficiência energética.

Esta iniciativa traz benefícios não só em termos ecológicos, pois reduz a poluição, mas também para o orçamento familiar dos portugueses.

O anúncio foi criado pela agência de publicidade BBDO, sob a direcção criativa de Pedro Bidarra, produzido pela produtora Krypton e realizado por Augusto Fraga

Vídeo após o salto.

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Natal: A Popota está de volta com Tony Carreira

A Popota voltou para mais uma campanha de Natal do Modelo e desta vez não vem sozinha. No anúncio deste ano, a mascote mais sensual do Natal aparece com um companheiro, inspirado no cantor Tony Carreira.

O spot publicitário serve para promover o CD de Natal da Popota, cujas receitas irão reverter para a “Causa Maior”, um projecto de solidariedade que o Modelo criou para apoiar causas da Cruz Vermelha Portuguesa dedicadas aos idosos. O álbum tem 12 faixas, incluindo um dueto com o Tony Carreira, e custa 3 euros, revertendo 1 euro para a Cruz Vermelha.

Este ano a campanha publicitária mostra uma Popota mais contida a nível de vestuário, mas que continua a ter uma fraca relação com a quadra natalícia. No spot são retratados filmes como Pulp Fiction, Titanic e Saturday Night Fever, onde a Popota e o Tony, em versão hipopótamo, são os protagonistas. Pergunto-me se o target da Popota alguma vez viu algum destes filmes.

Contudo este ano a Popota também trás novidades multimédia: tem um canal no Youtube, um perfil no Hi5 e até um jogo de telemóvel cujas vendas, ao que parece, não revertem para a “Causa Maior”.

Mas enganam-se os que pensam que as novidades acabam por aqui, pois deixei para último a mais surpreendente: a Popota está agora agenciada pela Glam (uma agência de celebrity management).

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